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Le titre de cet article
n'est-il pas alléchant ?
Comme souvent sur internet,
le contenu n'est pas à la
hauteur du titre, vous vous
demandez si le contenu d'aussi
bonne facture que le titre est
prometteur.
Soyons honnête, comme il ne
s'agit que d'un article et non
pas d'un dossier, vous
trouverez ici DES ou non pas
TOUS LES secrets d'un site bon
site.
La notion de secrets étant
tout relative, certains
trouveront que toutes les
lignes de cet article
renferment des secrets, tandis
que d'autres plus expérimentés
n'y verront que des
informations pertinentes qui
ne relèvent pas du secret.
Tout ceci étant posé, vous
savez désormais à quoi vous en
tenir et pouvez juger de
l'opportunité de consacrer du
temps à la lecture de cet
article.
Liste de secrets d'un bon
site web
Ne faites pas confiance aux
journalistes : ils
mettent le doigt sur les modes
internet sexy et oublient de
dire que les vieux
fondamentaux du web n'ont pas
changé.
Méfiez vous des réseaux
sociaux : de nombreuses
entreprises très populaires
sur les réseaux présentes un
bilan digital (rapport entre
les investissements et le
chiffre d'affaires généré),
globalement négatif.
Définissez votre stratégie
de référencement avant de
commencer à réflechir à la
conception de votre
site : les agences web
vous le disent à quart de
mots, les référenceurs à demi
mot, mais sachez que si vous
vous attaquez au référencement
après avoir conçu votre site,
vous ne passez pas à côté d'un
meilleur référencement, vous
poussez en réalité à côté de
90 % de votre potentiel
référencement. Explication
cariracturale mais
rapide : si vos
internautes cibles utilisent
500 requêtes pour rechercher
vos produits, il vous faut
créer 500 pages sur votre site
web. Il n'y a pas d'autres
choix. Une page ne peut en
effet être pertinente sur à la
fois un mot et un synonyme de
ce mot car Google n'interprête
pas les synonymes (quoiqu'en
disent les référenceurs
juniors).
Exemple : le site maty.com
qui apparaît en premier sur
Alliance avec la page suivante,
n'apparait pas du tout lors
d'une recherche sur Bague de
mariage qui fait apparaître un
autre site.
C'est curieux mais c'est
ainsi.
Cela pousse certains sites à
multiplier les pages pour
occuper des positions clés sur
plusieurs mots clés : ainsi, une
page interne d’andre.fr se
positionne sur le mot « ballerines
femme » tandis qu’une autre
page interne du site se
positionne sur le mot « boots
femme ».
Il vous faudra donc créer des
centaines de pages pour capter
des positions sur des centaines
de mots clés.
Autre secret : les popins de
captation d'emails.
Vous êtes vous demandés
pourquoi les grands sites
affichent souvent des pop ins
en home page avec des jeux
concours ? C'est tout
simplement parce que c'est le
moyen le plus rentable de
capter les adresses email des
99 % de visiteurs qui
repartent sans acheter.
50 % d'entre eux
fermeront le pop in car ils ne
les intéressent pas mais
3 % à 5 % d'entre
eux le liront et décideront de
s'inscrire au jeu concours et
autoriseront le site à les
recontacter par email.
Attention, ils ne donnent pas
ainsi leur autorisation d'être
spammés : pour que cette
liste vous rapporte, il
faut faire dans l'email
dentelling : des emails
tout en finesse, envoyé
uniquement aux abonnés qui
sont véritablement
susceptibles d'être
intéréssés. Ce qui pose une
autre question : comment
envoyer des emails
intéressants.
La réponse tient en trois
autres secrets :
1. Qualifier la base
Des systèmes comme Email
Booster ou Copernica
sur deux créneaux différents
permettent de capter des
informations
qualifiante : mot clés et
2 questions clés pour le
premier, paniers d'achat
abandonné et historique des
achats sur un site d'ecommerce
pour le second
2. Définir des occasions de
contacts pertinents
Exemple : de plus en
plus de sociétés envoient des
emails de retargeting, qui
contiennent un ou deux
produits dont le client a
consulter la fiche sans les
acheter.
3. Ne pas courir après le
nombre
En emailing, la quantité
compte car sans la quantité,
pas de volume de CA.
Mais la qualité compte tout
autant : si 90 % des
emails envoyés ennuient les
abonnés, ils finissent par ne
plus réagir.
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